伴隨著女性力量的覺醒和崛起，“她”的領導力和消費力，正在掀起一場新風暴。越來越多的品牌將視線聚焦到女性群體，并且開始主動參與到女性營銷的商業(yè)探索之中。其中，除了杜蕾斯、SK-ll、迪奧、歐萊雅……此類“女性營銷”老手，也有歐詩漫、蕉內這些國貨品牌帶著全新視角，從社會未曾關注到的思考角度為女性發(fā)聲。
一直以來，歐詩漫始終專注深耕產品研發(fā)領域，旗下的歐詩漫小白燈已經憑借卓越的美白功效得到了市場的高度認可。今年，歐詩漫又強勢推出了全新明星單品——修抗小橘燈，進一步展現(xiàn)其產品力！然而，在這個“流量為王”的時代，埋頭深耕產品固然好，但如果脫離了互聯(lián)網的節(jié)奏，顯然也很難長久。
歐詩漫也深知這一發(fā)展趨勢，在剛過去不久的三八婦女節(jié)，歐詩漫聯(lián)手三聯(lián)生活周刊共同推出了一則名為《別教我們做女人》的主題視頻。在這段2分多鐘的視頻中，歐詩漫通過三段立意鮮明的小故事，向社會傳達出品牌想要倡導的人文精神——不被定義的人生。一直以來，很多女性被迫受困于世俗傳統(tǒng)觀念對其的標簽化定義，但歐詩漫想表明：女性并非應該活在大眾標簽下，而是擁有獨立意識的個體，只有女性本身才有權利決定自己的人生！
此視頻一經發(fā)布，便在社交媒體上引發(fā)了網友的熱議，話題閱讀量超過1.8億次，直至現(xiàn)今，視頻相關話題仍有日均200多萬的閱讀量。而通過歐詩漫在此次三八婦女節(jié)作出的營銷策略，我們也可以看出，這個擁有55年歷史的國貨品牌正在推陳出新，一步步地邁入全新的開始。
在2021年8月，歐詩漫放棄了品牌沿用十余年的品牌logo，將原先漸變色調的logo，轉換為現(xiàn)今更具科技感、時尚感的黑色系logo。眾所周知，logo是品牌形象的一個具象化的映射。歐詩漫此舉，展現(xiàn)出了品牌想要推陳出新、與時俱進的決心。
營銷活動要有深度、有意義，就需要品牌切實、充分地了解消費者的內心，與消費者形成強有力的情感共振。此次，國貨品牌歐詩漫的一系列營銷活動，精準洞悉了女性消費者的情感訴求，以極其走心的方式實現(xiàn)品牌與消費者之間的情感碰撞，刷新了在消費者心中的品牌印象，值得其他同類型品牌借鑒！
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